- Регистрация
- 30 Сен 2025
- Сообщения
- 26
- Реакции
- 12
- Баллы
- 3
Узнайте, как режим AI Mode и AI Overviews от Google меняют ландшафт поиска, почему старое SEO теряет смысл и как адаптироваться, чтобы не потерять трафик.
Компания Google официально запустила революционные изменения в поиске — режим «ИИ-поиска» (AI Mode / AI Overviews) был впервые представлен на конференции Google I/O ещё в мае 2024 года. Новая функция превращает привычный поиск из списка ссылок в полноценный чат-интерфейс, работающий на базе модели Gemini. Теперь пользователи могут вести диалог с поисковой системой, а не просто вводить запрос и получать список сайтов.Эти изменения несут серьёзные последствия для малого и среднего бизнеса, а также для всех, кто завязан на органическом поисковом трафике. В этой статье рассматриваем механизмы работы AI-режима, финансовые мотивы Google, реальные кейсы падения трафика сайтов и практические принципы адаптации к новым условиям рынка.
Что такое Google AI-режим и как он работает?
Режим AI (или AI Mode) и компоненты AI Overviews — это новая генеративно-поисковая структура, внедряемая Google. blog.google- Google отмечает: «AI Mode — наше самое мощное решение для поиска, с расширенным рассуждением и мультимодальностью». blog.google
- Суть: система разбивает запрос на множество подтем (техника «query fan-out»), параллельно выполняет несколько поисков и затем объединяет результаты в единый ответ-блок.
- В режиме AI пользователю может даже не понадобиться переходить на сайт — ответ выдан «на месте».
- Согласно анализу Semrush, доля запросов, где появляется AI Overview, выросла с ~6,5 % в январе 2025 до ~13,1 % в марте 2025. Semrush
- Более того, исследование Pew Research показало, что пользователи, которые сталкивались с AI-сводкой, переходили по ссылкам лишь в ~8 % случаев, тогда как при традиционной выдаче — ~15 %. Pew Research Center
Почему синие ссылки становятся неактуальны?
- Пользователи всё чаще получают готовый ответ прямо в выдаче, без необходимости переходить на сайт. Это называется феноменом «zero-click search». Exploding Topics
- Исследование Semrush показывает: большинство запросов с AI Overview имеют информационный характер (≈88 %) и генерируют меньше кликов по сайтам. Semrush
- Как пишет French Le Monde: «…просто быть в топ-10 недостаточно: теперь нужно быть цитируемым ИИ». Le Monde.fr
- Влияние видно на цифрах: сайты новостей фиксируют снижение переходов аж до ~79 % в тех запросах, где стоит AI Overview. The Guardian
Какие финансовые интересы стоят за изменениями?
- По отчётам, около 77% доходов Google (≈238 млрд $ за 2023 год) приходят из рекламы.
- Появление генеративного ИИ (ChatGPT, и др.) создало реальную угрозу модели, основанной на кликах и показах рекламы.
- Google пришлось интегрировать ИИ-технологии в собственную поисковую систему, чтобы сохранить монопольную позицию.
- Издания медиа-отрасли уже критикуют Google за то, что он «отнимает трафик» у создателей контента. The Verge
Как пострадает трафик сайтов и SEO-продвижение?
- Системы AI Overviews действительно меняют привычную «воронку» органического трафика.
- Например: исследование Semrush показало, что ключевые слова, где появились AI Overviews, имели долю zero-click выше среднего. Semrush
- Анализ Pew Research: при AI-сводках клики по ссылкам — лишь ~8 % случаев. Pew Research Center
- Это означает, что даже если сайт остаётся в топе по рейтингу — пользователи могут просто «остаться на странице Google» и не перейти туда.
- В результате: SEO-специалисты и владельцы сайтов отмечают падение эффективности классических методов (ключевые слова, обратные ссылки, массовый контент).
- При этом Google прямо говорит: «Мы видим рост использования поиска с AI, больше вопросов, пользователи удовлетворены». Google for Developers
Примеры падения посещаемости
- Хотя в исходной статье, которую я читал, упоминалась компания HubSpot с падением трафика ~75-81 % — свежие данные из независимых источников более скромные, но всё равно тревожные:
- Сайты новостей могут терять до ~79 % переходов, если их ссылка находится под AI Overview. The Guardian
- В отчёте SimilarWeb указано, что трафик топ-50 новостных доменов сократился с >2,3 млрд до <1,7 млрд в год. nypost.com
- Вывод: даже крупные компании, завязанные на органическом поиске, под серьёзной угрозой.
Какие принципы помогут адаптироваться к новым условиям?
Чтобы не просто удержаться, но и выиграть в новых реалиях, рекомендую следующие ключевые принципы-действия:
- Принятие факта «новой игры».
Старые методы работают всё хуже. Отрицание не поможет — нужно стратегически адаптироваться.
- Пересмотр стратегий под ИИ-поиск.
- Сфокусируйся не на «поймать запрос» или «вписать ключевик», а на создании контента, который может быть включён в AI-ответ.
- Повышай авторитет сайта, получай упоминания, бэклинки, цитирования — чтобы ИИ-системы «видели» тебя как надёжный источник.
- Составление плана адаптации.
- Оцени: на каких ключевых словах ты рискуешь (информационные запросы, где AI Overviews уже активно).
- Разработай альтернативные каналы трафика (соцсети, email-рассылки, партнёрства).
- Сделай больше уникального формата: исследования, экспертные интервью, данные-кейсы, мультимедиа (видео, инфографика).
- Реализация изменений.
- Не откладывай: конкуренты уже двигаются.
- Отслеживай новые метрики: не только клики и позиции, но цитирования, бренд-упоминания, видимость в AI-ответах.
- Используй SEO-инструменты, которые отслеживают SERP-фичи, zero-click тренды и AI-видимость. Exploding Topics
Как преодолеть сопротивление изменениям?
Психология сопротивления: многим специалистам и владельцам сайтов удобней держаться за проверенные «устаревшие» подходы. Но именно это мешает адаптации.- Осознай: изменение — это не признак провала, а возможность выиграть тех, кто быстрее среагирует.
- Не паникуй: планомерное действие лучше спонтанной паники.
- Делай маленькие шаги: например, пересмотри ключевые слова с высокой вероятностью «AI-ответов», начни экспериментировать с форматом «экспертный контент, уникальная точка зрения».
- Концентрируйся на главной цели: привлечение и удержание аудитории, а не просто «топ-10 в Google».
Итог: будущее без традиционного поиска?
Новая эра поиска — уже не за горами, она наступила.
- Google AI режим — не просто опция, а фундаментальный сдвиг в том, как пользователи взаимодействуют с информацией.
- AI Overviews уже используются миллиардами, при этом числа растут. Google отмечает рост активности поиска ~10 % в странах, где функции внедрены. Amsive
- Даже крупные игроки, десятилетиями работавшие по стандартам SEO, уже испытывают снижение трафика.
- Но вместе с угрозами приходят и возможности:
- Контент, подготовленный не просто «для ранжирования», а созданный для цитирования и доверия, будет выигрывать.
- Выигрывают те, кто раньше адаптируется, кто понимает: теперь важно не только попасть в топ, но и попасть в ответы ИИ-системы.